MICHEL&AUGUSTIN ARE HEROES

Michel&Augustin, AKA "les trublions du goût" comme ils se définissent eux mêmes, ont lancé en 2004 leur gamme de produits alimentaires au logo rigolo ( un dessin de vache comme je les faisais en CM2 ) et aux slogans complètement barjos  ( Notez par exemple l'adaptation du slogan L'Oréal

 " Parce que nous le vachons bien" ) !

La marque s'est toujours démarquée de ses concurrents géants ( Danone, Nestlé...) par un positionnement original et décalé en matière de communication. 

Qui ne connaît pas la fameuse "vache à boire", les "petits carrés pas tout à fait carrés" ( sablés pur beurre nappé de chocolat/caramel... HMMMM ) ou encore la "vache en pot" ( yaourt format familial)?! PERSONNE VOUS DIS-JE !

Durant la dernière ligne droite avant le premier tour du scrutin présidentiel, les  yaourts à boire et les sablés M&A sont, eux aussi, entrés en campagne puisqu'on pouvait observer sur les packagings -- en esquissant un sourire ou une moue -- , de petits personnages en couple représentant les 10 candidats officiels pour la fonction de Président de la République française ! Ainsi, au p'tit dej' comme au goûter, on pouvait se ballader avec une vache à l'effigie de " Babeth et Francois", "Carla et Nicolas","Valérie et Francois" ou encore "Jean-Luc et Personne"...

Nos 2 génies ont même poussé le bouchon un peu plus loin en rédigeant une mini biographie pour chaque couple

 sur leur site internet!

Malgré cette idée plutôt géniale -- car, on est d'accord, tout semblait concorder pour créer un BUZZ MARKETING du tonnerre, non ? -- le 16 avril 2012, la marque a retiré de la vente sa gamme de produits à connotations politiques, suite à des incidents survenus en magasins ( propulsion de yaourt sur les murs , vous y croyez? ), probablement liés au mécontentement de certains consommateurs ...

C'est bien dommage et le sort de nos 2 héros ( enfin, ceux de mes papilles en tous cas !) peut sembler quelque peu injuste quand on sait que le détournement politique par le marketing n'est pas une nouveauté et a déjà frappé plusieurs fois mais... sans en arriver là !

Des preuves au prochain numéro (article, bien sûr!) !

xxoo