DU DEJA VU ? ...

 Ca gagne des Lions à Cannes ... mais en attendant , ça bench mark pur et dur. 

Context : DU DEJA VU ? ...
Pour la promo de la Laguna by Renault,  Publicis ose le plagia de la brillante publicité Chrylser...

  benchmark :  technique de marketing qui  consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, les modes d'organisation des autres entreprises afin de s'en inspirer et d'en retirer le meilleur. (  TAKE THE BEST & FUCK THE REST  en termes moins chrétiens ).

Recipe for success :

- substituer le Havre gris, industriel, rude ... ( really ? )  à Détroit  ( la oui, d'accord, l'usage de ces adjectifs qualificatifs se tient ). 
- signer "imported from France" à la place du mythique et si authentique " imported from Detroit".


Juste comme ça les gars ...  : il manque quand même au volant de la Laguna une célébrité originaire du H. et une musique un poil cohérente avec la copy, à l'image d'Eminem évoluant sur la BO de 8 miles dans sa Chrysler ....  ( ok, là ça en jette )

And Bingo : si vous êtes une grande/grosse/puissante et toussa toussa agence française, vous vous assurez un lion à exposer sur l'étagère des trophées au 133 avenue des champs Elysées...

C'était le coup de gueule d'un dimanche gris comme Détroit ( ou comme le Havre, vous me direz pour quelle version votre coeur balance ) 

 XOXO LES LOULOUS 

TABOU ?

"Comme disent ma maman et son petit copain qui a l'âge de mon grand frère, la famille c'est sacré."

"Comme disent mon papa, ma maman et la troisième femme de mon    papa, la famille c'est sacré."

"Comme disent mes deux mamans, la famille c'est sacré."

 

VOICI les slogans qui ont scotché les yeux des curieux sur les 3 affiches constituant la campagne publicitaire de la marque de chaussures Eram en 2011...

Il semble que cette dernière était axée sur  le thème de la famille( pour ceux qui n'avaient pas compris!) 

Lors d'une conférence de presse, l'enseigne évoquait l'évidence selon laquelle il est plus que NORMAL( = WARNING = mot désormais sponsorisé par le P.S., propriété du président )que cette campagne reflète la famille telle qu'elle apparaît aujourd'hui dans la société : déchiquetée, rafistolée, éparpillée ... et non pas dans les clichés du type : la famille Kinder tradi et parfaite( vous savez, celle où le p'tit garçon a le sourire bloqué et blanc façon Colgate, une coupe de cheveux impec effet coiffé/décoiffé, une chemise rayée, pas tâchée, au col repassé et son but dans la vie, c'est de nous convaincre que les barres Kinder, c'est GOOD !) BREF, la famille nickel chrome.( Plus aseptisée tu meurs ! )

D'après les réactions virulentes de certains publics (associations d'extrême droite ou religieuses) , la famille homo-parentale EST le "schéma familial" qui dérange et même qui choque! Mais diantre, pourquoi tant d'intolérance envers ce qui s'écarte un poil de la norme ?! 

À l'heure ou le président des Etats-Unis, Barack Obama vient de se prononcer en faveur du mariage  homosexuel et où l'acceptation de l'homosexualité semble avoir considérablement évolué dans le bon sens, ces mêmes publics dénoncent une propagande anti-familiale (politiquement incorrecte pendant que vous y êtes !) Passons ...

Le coup de maître de la marque Eram ? Générer une polémique autour de la création artistique ( ici = la photo + le slogan) en laissant sur le bord du chemin/en oubliant dans le ravin le produit commercialisé lui même : LE COMBLE !( Rassurez moi, je comprends plus, le but ici, c'est de vendre des chaussures NAN ?)

Je vous rassure à mon tour : rien d'anormal dans cette pratique ! PEACE ZEN LOVE KISS COOL. On peut d'ailleurs noter un parallélisme entre cette démarche toute particulière et l'approche publicitaire choisie par l'enseigne Benetton fin 2011 où le photographe Oliviero Toscani, au lieu de mettre en scène les produits vendus par la marque, osa des montages révélant des chefs d'Etats qui s'opposent sur la scène internationale mais qui ici... eh bien, HUM, s'embrassent goulument GRRRR ! Inutile de vous préciser qu'avec ces images CHOC, la marque italienne a suscité de vives controverses et s'est attiré... les foudres du Vatican!(TADA ! Avec pleins d'éclairs et tout,comme ceux balancés par Zeus dans le dessin animé d'Hercule !!)

Mais pourquoi cette déviation un tantinet provocatrice ? ( rien de péjoratif dans ces termes sortant de ma bouche, ou plutôt de mon clavier hein, mais il faut dire ce qui est !)

Pour nous répondre, le psychosociologue Bernard Cathelat évoque dans son livre Publicité et Société, le rôle social inhérent à la publicité qui consiste à adresser aux consommateurs un ensemble d'images destinées à susciter l'identification. Un peu comme si, en matant une affiche publicitaire, la famille lambda se regardait dans un miroir ou regardait un photo de famille et qu'elle se disait : tiens, c'est comme à la maison! Ca alors, enfin une pub qui montre la société telle qu'elle est ! ...( ... C-À-D 3 mamans, un beau père avec 4 zyeux, un p'tit frère jaune ... JOKE) 

Ainsi, la collaboration entre le créatif et l'annonceur a pour but, dans le cas d'Eram, de faire évoluer les mentalités et de faire voler en éclats les préjugés sur la famille un poil différente de la famille nucléaire Kinder !

PS : Je critique, mais que feraient tout bon enfant qui se respecte  sans Kinder ?! <3 DÉTRESSE <3

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ENTRE BATAILLE VISCÉRALE & REPRÉSAILLES AMICALES

Ces annonceurs qui y sont allés un peu/beaucoup fort


En 2007, la station de radio RTL était le commanditaire d'une campagne d’affichage assez osée (OULALA) ayant pour thème le "Vivre ensemble". Il s'agissait en fait de recourir à des visuels mettant en scène plusieurs duos aux relations carrément houleuses, à l'instar de:

Nicolas Sarkozy + Dominique de Villepin ou encore de Ségolène Royal + François Hollande 

Dans tous les cas, le résultat de l'addition étant égal à = ORAGE ou COCKTAIL MOLOTOV, je vous laisse le choix.

En 2008, la compagnie aérienne irlandaise Ryanair détournait le couple fraîchement formé de Nicolas Sarkozy + Carla Bruni pour faire sa propre promotion

Cette fois-ci, le "provocateur" n'y échappe pas :attaque en justice, 60.000 euros de dommages et intérêts , annulation de la campagne ( tout le BINS quoi,  pas cool, et la liberté d'expression, elle est où? ).

Toutefois,  le sort peu reluisant de Ryanair n'empêcha pas d'autres annonceurs du domaine des transports de récidiver ( les vilains !) . C'est ainsi qu'en 2010, la campagne du loueur de voitures Sixt  qui mettait en scène une petite voiture de marque française affichait un slogan un tantinet mesquin : "Faites comme Mme Bruni. Prenez un petit Français" ( la punition c'est quoi cette fois-ci, la prison? )

Eh bien non , NADA. 

En 2011, Sixt, lancé dans sa poursuite impitoyable du couple présidentiel, s'empare du scoop sur la supposée grossesse de Carla Bruni  annonçant la location d'un "monospace familial" ! 

... NIET, pas de réaction là non plus ! ( ah, j'ai compris, le commanditaire ici, c'était Mister President, et l'objet promu, sa family ! JOKE )  

Les politiques et la pub : Amis ou Ennemis ?

Aux Etats-Unis, presque tous les excès sont permis YOUPI ! (publicité comparative, critique de la concurrence...) Souvenez vous Apple VS Microsoft = le geek stylé VS le plouc...

En Europe l'utilisation de l’image des politiques à des fins marketing s'avère plus laborieuse voire dangereuse pour ceux qui s'y risquent.

Si les associations (Aides, Médecins du Monde) le font déjà depuis un bout de temps, les marques ont plus de mal à s'ancrer dans cette tendance.

Cependant, il apparait que plusieurs marketeux ( oui c'est moche comme terme hein, mais bon, je crois qu'on dit comme ça...)se sont inspirés de la campagne présidentielle 2012 pour créer des campagnes publicitaires en tous genres ( Tu m'étonnes, c'était trop tentant! )

Ce petit exercice a pu aller du jeu de mots comme la marque d’éponge Spontex qui clame que  "La France frotte" mais aussi l'enseigne d’ameublement suédoise Ikea qui fait la promesse que "Le rangement, c’est maintenant". 

... à l'exploitation subtile du discrédit sociétal ( boulet que se trainent, un peu à l'image des Daltons, les politiques ). Ainsi, La Vache qui rit choisit un ton moqueur (quasi abstentionniste) en présentant son programme 2012  : "Et si vous preniez le parti d’en rire ?"

... en passant par la provocation "soft".  C’est le cas du Slip français ( Eh oui, vous avez bien lu "S.L.I.P", ce terme que vous croyiez DCD ). Pour relancer les sous-vêtements homme 100 % français  ( exploitant ainsi le thème de la campagne du produire français ), un jeune entrepreneur parodie dans une vidéo (  + de 78.000 vues sur Internet )  les affiches des candidats pour promouvoir ses produits. 

"La France forte en slip" est alors prônée par Nicolas Sarkozy  tandis que François Hollande promet que  "le changement du slip, c'est maintenant"  ( CLASSE !  de quoi détendre un peu l'atmosphère en cette période électorale ou bien -- et ici , vous m'excuserez mais c'est le cas de le dire --  : de quoi détendre leurs  strings!  Ceux de N.S. & F.H. hein ! ) 


En Bref

Qu'est ce qu'on remarque ? : une rencontre de + en + fréquente entre marques et politique

Pourquoi ? : les hommes politiques sont eux mêmes pris dans une logique de marque, ils sont victimes de la "peopolisation" de leur image.

             l'Internet est un puissant levier de détournement comme le démontrent toutes les parodies postées sur la toile -- par des internautes plus où moins militants -- telles que "La France Forte" qui devient "La France Morte" ...

Le risque ? : que cette pratique persiste et donc, qu'elle devienne banale au point de rendre les consommateurs hermétiques aux messages ...

Mais pour se rassurer... : revenons sur l'exemple de Michel&Augustin qui nous permet de constater que cette tendance en interpelle encore certains  ;)

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MICHEL&AUGUSTIN ARE HEROES

Michel&Augustin, AKA "les trublions du goût" comme ils se définissent eux mêmes, ont lancé en 2004 leur gamme de produits alimentaires au logo rigolo ( un dessin de vache comme je les faisais en CM2 ) et aux slogans complètement barjos  ( Notez par exemple l'adaptation du slogan L'Oréal

 " Parce que nous le vachons bien" ) !

La marque s'est toujours démarquée de ses concurrents géants ( Danone, Nestlé...) par un positionnement original et décalé en matière de communication. 

Qui ne connaît pas la fameuse "vache à boire", les "petits carrés pas tout à fait carrés" ( sablés pur beurre nappé de chocolat/caramel... HMMMM ) ou encore la "vache en pot" ( yaourt format familial)?! PERSONNE VOUS DIS-JE !

Durant la dernière ligne droite avant le premier tour du scrutin présidentiel, les  yaourts à boire et les sablés M&A sont, eux aussi, entrés en campagne puisqu'on pouvait observer sur les packagings -- en esquissant un sourire ou une moue -- , de petits personnages en couple représentant les 10 candidats officiels pour la fonction de Président de la République française ! Ainsi, au p'tit dej' comme au goûter, on pouvait se ballader avec une vache à l'effigie de " Babeth et Francois", "Carla et Nicolas","Valérie et Francois" ou encore "Jean-Luc et Personne"...

Nos 2 génies ont même poussé le bouchon un peu plus loin en rédigeant une mini biographie pour chaque couple

 sur leur site internet!

Malgré cette idée plutôt géniale -- car, on est d'accord, tout semblait concorder pour créer un BUZZ MARKETING du tonnerre, non ? -- le 16 avril 2012, la marque a retiré de la vente sa gamme de produits à connotations politiques, suite à des incidents survenus en magasins ( propulsion de yaourt sur les murs , vous y croyez? ), probablement liés au mécontentement de certains consommateurs ...

C'est bien dommage et le sort de nos 2 héros ( enfin, ceux de mes papilles en tous cas !) peut sembler quelque peu injuste quand on sait que le détournement politique par le marketing n'est pas une nouveauté et a déjà frappé plusieurs fois mais... sans en arriver là !

Des preuves au prochain numéro (article, bien sûr!) !

xxoo

MISTER DEGAS ET LE NU

 

Musée d'Orsay, jusqu'au 1er juiller 2012

À mes yeux, des valeurs antagonistes se dégagent de cette série de tableaux . 

D capture par la peinture ces femmes dans une des activités les plus intimes qu'il soit, la toilette. Il s'introduit à pas de velours dans leur cabinet pour immortaliser ces corps nus, propriété on ne peut plus privée de ces dames. 

Toutefois, pudeur, candeur et douceur sont à mon sens, les maîtres mots de cette expo. 

L'artistes aux danseuses protège l'intimité de ses modèles sous des traits fins et suaves qui excluent d'emblée les idées de voyeurisme, d'érotisme ou encore de vulgarité que peut parfois évoquer à certains, le nu dans l'Art. 

Le cabinet de toilette est leur tour d'ivoire, un lieu clos et confiné où D orchestre avec ses doigts de maître ( ou devrais-je dire, son pinceau ? ) des ambiances feutrées où ces dames se prélassent et s'abandonnent, sans se soucier de l'oeil d'autrui...

Les tissus de bain éparpillés sur le sol par-ci par-là ou saisis en main  pour sécher une chevelure, un pied, une main, ajoutent un petit plus à la grâce qui se dégage de l'oeuvre de D et font partie intégrante, au même titre que les brosses à cheveux et les éponges, du rituel rendu si esthétique et pourtant si commun auquel elles s'adonnent 

Le paradoxe ? Ces dames pensent sûrement que personne ne les épie, qu'elles sont, comme on dit " à l'abris des regards indiscrets" alors que nous assistons, spectateurs, au travers des mirettes de D, à leurs moindres faits et gestes mais CHUT, admirons-les en silence ( c'est d'ailleurs ce que le gardien de l'exposition a répété plusieurs fois au public), elles ne s'en rendront même pas compte !

xxoo

BETTER LATE THAN NEVER

         La frousse de la blanche page? Allez mon oeil, courage !

Au 19e siècle, Thomas Carlyle déclare la presse " quatrième état du royaume". 100 ans plus tard, les médias traditionnels ont vu s'épanouir des contre - pouvoirs avec le WORLD WIDE (un peu WILD aussi … brrr, parfois il me fait froid dans le dos celui-ci) WEB, ce géant qui fait frémir même les plus puissants ..

Little briefe définitionnel 

blog : contraction de "web + log", "log" signifiant journal de bord .

blog : "blogue" en français

blog : un site web réunissant des billets ou "articles" classés le plus souvent par ordre anté-chronologique  ( du + récent au + ancien ) .

blog : contenu textuel souvent enrichit d'hyperliens et d'éléments multimédias.

blogblogblogblog ...

Little blabla personnel 

AYAYA ... des grands mots, des racines, mais tout cela reste bien factuel. Peu d'adrénaline somme toute. Ce qui suit me semble un poil plus stimulant... À vous de juger. Un petit shot ?

Un blog, c'est  l'exposition d'un "je", un contre -  pouvoir, un espace de dénonciation constituant un pendant efficace aux médias traditionnels souvent jugés trop dépendants du pouvoir. ( cf le film Les Nouveaux Chiens de Garde de Gilles Balbastre et Yannick Kergoat)

Des citoyens + ou - informés  (nous, blogueurs)  s'autoproclament décrypteur de l'information médiatique (rien que ça !). ILS... (allez, on se fait mousser ? soyons fous !) : … NOUS faisons relayons les messages auprès de publics moins informés, nous imposant ainsi comme de réels "leaders d'opinion" virtuels.

(un brin prétentieux , non?)

Et bien non! Le blogueur, c'est la preuve vivante que le processus de communication n'est pas vertical, c’est-à-dire direct des médias vers l'opinion, à l'instar d'une piqûre hypodermique . À l'inverse, c'est le triomphe d'un processus de communication à deux étages (le "two step flow of communication") qui est mis en évidence. Le blogueur y est roi. En prenant la parole, il assassine l’Hermès de Michel Serres (Dieu grec des messagers, des traducteurs, des relations entre le hommes) puisqu'Internet suppose la disparition du messager médiatique (le « noble » journaliste professionnel, l'homme politique) au profit du journaliste profane (moi, par exemple, tapotant sur mon clavier depuis mon canapé et sans formation journalistique sur mon C.V HÉHÉ).

Cependant, si le journaliste de presse adhère à une déontologie rigoureuse (cf code d'Athènes) prônant transparence & objectivité (ah, la douce utopie) , la question de l'éthique du journalisme numérique se pose : ANYONE peut prendre la parole ANYTIME à propos de ANYTHING... (libres comme l'air, FREEDOM !)

En communication, la blogosphère est souvent définie par la subjectivité et une  faible ouverture à l'altérité informationnelle (en fait, elle n’en fait qu’à sa tête!) . De même, implication affective, absence de formation spécifique au traitement de l'information (études en journalisme) et désir de notoriété semble caractériser la plupart de ses acteurs …

Le grand risque - WARNING - : enrayer une information neutre et authentique. TADA : le drame!

Naviguez sur les blogs  (à commencer par celui - ci !): 0ui0ui0ui (mon oeil vous le revaudra bien !), mais BEWARE !

Notez que croiser les informations, les sources est le lot quotidien d'un internaute averti !

Alors ENJOY  et je m'efforcerai,ô noble consommateur d'info profane, d'être à la hauteur.

xxoo