"Comme disent ma maman et son petit copain qui a l'âge de mon grand frère, la famille c'est sacré."
"Comme disent mon papa, ma maman et la troisième femme de mon papa, la famille c'est sacré."
"Comme disent mes deux mamans, la famille c'est sacré."
VOICI les slogans qui ont scotché les yeux des curieux sur les 3 affiches constituant la campagne publicitaire de la marque de chaussures Eram en 2011...
Il semble que cette dernière était axée sur le thème de la famille( pour ceux qui n'avaient pas compris!)
Lors d'une conférence de presse, l'enseigne évoquait l'évidence selon laquelle il est plus que NORMAL( = WARNING = mot désormais sponsorisé par le P.S., propriété du président )que cette campagne reflète la famille telle qu'elle apparaît aujourd'hui dans la société : déchiquetée, rafistolée, éparpillée ... et non pas dans les clichés du type : la famille Kinder tradi et parfaite( vous savez, celle où le p'tit garçon a le sourire bloqué et blanc façon Colgate, une coupe de cheveux impec effet coiffé/décoiffé, une chemise rayée, pas tâchée, au col repassé et son but dans la vie, c'est de nous convaincre que les barres Kinder, c'est GOOD !) BREF, la famille nickel chrome.( Plus aseptisée tu meurs ! )
D'après les réactions virulentes de certains publics (associations d'extrême droite ou religieuses) , la famille homo-parentale EST le "schéma familial" qui dérange et même qui choque! Mais diantre, pourquoi tant d'intolérance envers ce qui s'écarte un poil de la norme ?!
À l'heure ou le président des Etats-Unis, Barack Obama vient de se prononcer en faveur du mariage homosexuel et où l'acceptation de l'homosexualité semble avoir considérablement évolué dans le bon sens, ces mêmes publics dénoncent une propagande anti-familiale (politiquement incorrecte pendant que vous y êtes !) Passons ...
Le coup de maître de la marque Eram ? Générer une polémique autour de la création artistique ( ici = la photo + le slogan) en laissant sur le bord du chemin/en oubliant dans le ravin le produit commercialisé lui même : LE COMBLE !( Rassurez moi, je comprends plus, le but ici, c'est de vendre des chaussures NAN ?)
Je vous rassure à mon tour : rien d'anormal dans cette pratique ! PEACE ZEN LOVE KISS COOL. On peut d'ailleurs noter un parallélisme entre cette démarche toute particulière et l'approche publicitaire choisie par l'enseigne Benetton fin 2011 où le photographe Oliviero Toscani, au lieu de mettre en scène les produits vendus par la marque, osa des montages révélant des chefs d'Etats qui s'opposent sur la scène internationale mais qui ici... eh bien, HUM, s'embrassent goulument GRRRR ! Inutile de vous préciser qu'avec ces images CHOC, la marque italienne a suscité de vives controverses et s'est attiré... les foudres du Vatican!(TADA ! Avec pleins d'éclairs et tout,comme ceux balancés par Zeus dans le dessin animé d'Hercule !!)
Mais pourquoi cette déviation un tantinet provocatrice ? ( rien de péjoratif dans ces termes sortant de ma bouche, ou plutôt de mon clavier hein, mais il faut dire ce qui est !)
Pour nous répondre, le psychosociologue Bernard Cathelat évoque dans son livre Publicité et Société, le rôle social inhérent à la publicité qui consiste à adresser aux consommateurs un ensemble d'images destinées à susciter l'identification. Un peu comme si, en matant une affiche publicitaire, la famille lambda se regardait dans un miroir ou regardait un photo de famille et qu'elle se disait : tiens, c'est comme à la maison! Ca alors, enfin une pub qui montre la société telle qu'elle est ! ...( ... C-À-D 3 mamans, un beau père avec 4 zyeux, un p'tit frère jaune ... JOKE)
Ainsi, la collaboration entre le créatif et l'annonceur a pour but, dans le cas d'Eram, de faire évoluer les mentalités et de faire voler en éclats les préjugés sur la famille un poil différente de la famille nucléaire Kinder !
PS : Je critique, mais que feraient tout bon enfant qui se respecte sans Kinder ?! <3 DÉTRESSE <3
xxoo
