ENTRE BATAILLE VISCÉRALE & REPRÉSAILLES AMICALES

Ces annonceurs qui y sont allés un peu/beaucoup fort


En 2007, la station de radio RTL était le commanditaire d'une campagne d’affichage assez osée (OULALA) ayant pour thème le "Vivre ensemble". Il s'agissait en fait de recourir à des visuels mettant en scène plusieurs duos aux relations carrément houleuses, à l'instar de:

Nicolas Sarkozy + Dominique de Villepin ou encore de Ségolène Royal + François Hollande 

Dans tous les cas, le résultat de l'addition étant égal à = ORAGE ou COCKTAIL MOLOTOV, je vous laisse le choix.

En 2008, la compagnie aérienne irlandaise Ryanair détournait le couple fraîchement formé de Nicolas Sarkozy + Carla Bruni pour faire sa propre promotion

Cette fois-ci, le "provocateur" n'y échappe pas :attaque en justice, 60.000 euros de dommages et intérêts , annulation de la campagne ( tout le BINS quoi,  pas cool, et la liberté d'expression, elle est où? ).

Toutefois,  le sort peu reluisant de Ryanair n'empêcha pas d'autres annonceurs du domaine des transports de récidiver ( les vilains !) . C'est ainsi qu'en 2010, la campagne du loueur de voitures Sixt  qui mettait en scène une petite voiture de marque française affichait un slogan un tantinet mesquin : "Faites comme Mme Bruni. Prenez un petit Français" ( la punition c'est quoi cette fois-ci, la prison? )

Eh bien non , NADA. 

En 2011, Sixt, lancé dans sa poursuite impitoyable du couple présidentiel, s'empare du scoop sur la supposée grossesse de Carla Bruni  annonçant la location d'un "monospace familial" ! 

... NIET, pas de réaction là non plus ! ( ah, j'ai compris, le commanditaire ici, c'était Mister President, et l'objet promu, sa family ! JOKE )  

Les politiques et la pub : Amis ou Ennemis ?

Aux Etats-Unis, presque tous les excès sont permis YOUPI ! (publicité comparative, critique de la concurrence...) Souvenez vous Apple VS Microsoft = le geek stylé VS le plouc...

En Europe l'utilisation de l’image des politiques à des fins marketing s'avère plus laborieuse voire dangereuse pour ceux qui s'y risquent.

Si les associations (Aides, Médecins du Monde) le font déjà depuis un bout de temps, les marques ont plus de mal à s'ancrer dans cette tendance.

Cependant, il apparait que plusieurs marketeux ( oui c'est moche comme terme hein, mais bon, je crois qu'on dit comme ça...)se sont inspirés de la campagne présidentielle 2012 pour créer des campagnes publicitaires en tous genres ( Tu m'étonnes, c'était trop tentant! )

Ce petit exercice a pu aller du jeu de mots comme la marque d’éponge Spontex qui clame que  "La France frotte" mais aussi l'enseigne d’ameublement suédoise Ikea qui fait la promesse que "Le rangement, c’est maintenant". 

... à l'exploitation subtile du discrédit sociétal ( boulet que se trainent, un peu à l'image des Daltons, les politiques ). Ainsi, La Vache qui rit choisit un ton moqueur (quasi abstentionniste) en présentant son programme 2012  : "Et si vous preniez le parti d’en rire ?"

... en passant par la provocation "soft".  C’est le cas du Slip français ( Eh oui, vous avez bien lu "S.L.I.P", ce terme que vous croyiez DCD ). Pour relancer les sous-vêtements homme 100 % français  ( exploitant ainsi le thème de la campagne du produire français ), un jeune entrepreneur parodie dans une vidéo (  + de 78.000 vues sur Internet )  les affiches des candidats pour promouvoir ses produits. 

"La France forte en slip" est alors prônée par Nicolas Sarkozy  tandis que François Hollande promet que  "le changement du slip, c'est maintenant"  ( CLASSE !  de quoi détendre un peu l'atmosphère en cette période électorale ou bien -- et ici , vous m'excuserez mais c'est le cas de le dire --  : de quoi détendre leurs  strings!  Ceux de N.S. & F.H. hein ! ) 


En Bref

Qu'est ce qu'on remarque ? : une rencontre de + en + fréquente entre marques et politique

Pourquoi ? : les hommes politiques sont eux mêmes pris dans une logique de marque, ils sont victimes de la "peopolisation" de leur image.

             l'Internet est un puissant levier de détournement comme le démontrent toutes les parodies postées sur la toile -- par des internautes plus où moins militants -- telles que "La France Forte" qui devient "La France Morte" ...

Le risque ? : que cette pratique persiste et donc, qu'elle devienne banale au point de rendre les consommateurs hermétiques aux messages ...

Mais pour se rassurer... : revenons sur l'exemple de Michel&Augustin qui nous permet de constater que cette tendance en interpelle encore certains  ;)

xxoo