Ca gagne des Lions à Cannes ... mais en attendant , ça bench mark pur et dur.
Context : DU DEJA VU ? ...
Pour la promo de la Laguna by Renault, Publicis ose le plagia de la brillante publicité Chrylser...
benchmark : technique de marketing qui consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, les modes d'organisation des autres entreprises afin de s'en inspirer et d'en retirer le meilleur. ( TAKE THE BEST & FUCK THE REST en termes moins chrétiens ).
Recipe for success :
- substituer le Havre gris, industriel, rude ... ( really ? ) à Détroit ( la oui, d'accord, l'usage de ces adjectifs qualificatifs se tient ).
- signer "imported from France" à la place du mythique et si authentique " imported from Detroit".
Juste comme ça les gars ... : il manque quand même au volant de la Laguna une célébrité originaire du H. et une musique un poil cohérente avec la copy, à l'image d'Eminem évoluant sur la BO de 8 miles dans sa Chrysler .... ( ok, là ça en jette )
And Bingo : si vous êtes une grande/grosse/puissante et toussa toussa agence française, vous vous assurez un lion à exposer sur l'étagère des trophées au 133 avenue des champs Elysées...
C'était le coup de gueule d'un dimanche gris comme Détroit ( ou comme le Havre, vous me direz pour quelle version votre coeur balance )
XOXO LES LOULOUS
